Orang-orang telah lama memprediksi bahwa teknologi informasi akan secara dramatis mengurangi gesekan pencarian di pasar. Mungkin yang mengejutkan, itu belum terwujud sebanyak yang diharapkan banyak orang. Salah satu alasannya adalah batasan kognitif: orang mungkin memiliki akses ke lebih banyak informasi, tetapi mereka masih tidak dapat memproses semuanya secara efektif. AI dapat membantu di bidang itu. Tapi kemudian muncul masalah kedua: adaptasi musuh, termasuk gangguan sinyal. Di banyak pasar, perlombaan senjata berkembang saat peserta mencoba memanipulasi visibilitas dan peringkat, menumpulkan keuntungan efisiensi yang mungkin diharapkan.