"Stroke mulut", bagi beberapa akun, bisa mendapatkan manfaat, yang bisa dimengerti. Alasan model bisnis seperti itu adalah karena pasar memang diminati. Namun, untuk pihak proyek GTM, melalui metode "menyentuh mulut", tampaknya konten tentang proyek di media sosial telah meningkat, namun nyatanya dampak dari konten ini terhadap pikiran calon audiens sangat lemah, terutama pada saat biaya untuk mendapatkan kepercayaan semakin tinggi. Dari perspektif investasi anggaran pasar proyek, lebih baik membeli 100 tas palsu daripada membeli 1 Hermès asli, dan pengalaman pemakaian keduanya sama sekali berbeda. Sejalan dengan itu, para KOL/KOC yang memiliki penilaian kognitif mereka sendiri, mengenali proyek tertentu dari lubuk hati mereka, dan terus berpartisipasi dalam pembangunan proyek untuk mencapai hasil yang luar biasa, akan menjadi semakin berharga. Dari perspektif proyek, prinsip pertama dari semua strategi GTM adalah "membangun jaringan kepercayaan Anda", yang mencakup menemukan dan menyatukan sekelompok orang yang benar-benar mempercayai Anda dan memberi mereka penghargaan sebagaimana pantas mereka dapatkan; Bagi KOL/KOC, mereka menjadi influencer, bukan hanya pembuat konten.