Miten ihmiset eivät vieläkään ymmärrä tätä? 'Ubisoft' ei luonut mitään, se on vain tuotemerkki. Patrice Désilets ja hänen tiiminsä olivat Prince of Persia Sands of Time -kirjan luojia. Kukaan näistä ei enää työskentele Ubisoftilla. Palaamme taas Beatles-vertaukseeni. Jos omistat Beatlesin, mutta korvaat Johnin, Paulin, Georgen ja Ringon joukolla hölmöjä, mutta pyydät heitä kirjoittamaan seuraavan Beatles-albumin, ehkä järkevä odotus on, etteivät he pysty siihen? Nyt pitäisi olla selvää, että brändi ei merkitse mitään, sillä ei ole lainkaan käytännön arvoa. Tärkeintä ovat ihmiset, itse lahjakkuus. Ja silti monet pelaajat lankeavat yhä vanhaan julkaisijan temppuun 'kehittäjä tai julkaisija X loi tämän pelin!'. Merkit ovat arvottomia. Haluat sijoittaa lahjakkuuteen, et brändeihin.