Koko alusta Perustajat: Jos et ole alusta, olet (tai tulet lopulta olemaan) ominaisuus jonkun toisen alustalla. Pyri aina rakentamaan alustan, koko tuotteen, alustasta päähän. Kysy itseltäsi: -- Ratkaisemmeko ongelman vai ratkaisemmeko jonkun toisen puutteellisen ratkaisun oiretta? -- Mitä vaadittaisiin, että omistaisimme koko työnkulun, verrattuna vain yhteen osan? Ominaisuudet muuttuvat kaupallisiksi. Laiturit ovat alueettomia.