Lapsi oppii kävelemään kaatumalla. Perustajat oppivat rakentamaan lanseeraamalla asioita, jotka eivät oikein toimi. Kirjoittajat oppivat kirjoittamaan tuottamalla luonnoksia, joita he myöhemmin vihaavat. Jos epäonnistut paljon julkisilla paikoilla ja jatkat eteenpäin, et voi pitää kiinni ajatuksesta, että olet erityinen. Sinun on pakko vaihtaa ego iteraatioon. Se kauppa osoittautuu hyväksi diiliksi. Ego haluaa suojella kiinteää minäkuvaa, iteraatio haluaa parantaa työtä. Kunnianhimoiset hankkeet palkitsevat jälkimmäisen. Tapa egosi.