Minua pyydettiin pohtimaan vuoden suuria mediatarinoita. Tässä siis viisi merkittävää tapahtumaa vuodelta 2025, jotka ansaitsevat lisäkommenttia. Iso juttu 1: tekoäly muokkaa meitä Saattaa käydä keskustelua siitä, onko tämä kuplahetki, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että tekoälytuotteet, erityisesti chatbotit, ovat nyt valtavirtaa, juurtuneita ja muokkaavat ihmisten tiedonsaantia. Enemmän aikaa chatboteissa tarkoittaa vähemmän aikaa perinteisessä haussa, vähemmän aikaa uutissivustojen etsimistä ja enemmän henkilökohtaista tietoa. Mutta! Se myös korostaa henkilökohtaisten suhteiden merkitystä, joissa jokaisella osallistujalla on todellinen rooli pelissä. Vaikka saamme lisää mediaa roboteilta, haluamme enemmän yhteyttä ihmisiin. Haluamme ja tarvitsemme jakaa tarinoita keskenämme. Se on mahdollisuus. Iso juttu 2: YouTube on kuningas Kaikki New Yorkin Media Industrial Complexin läheisyydessä ovat pakkomielteisiä siitä, mitä TV-asemilla, sanomalehdillä ja aikakauslehtiimperiumeilla tapahtuu, mutta he kaikki ovat vain punkkeja sängyssä, jonka YouTube rakentaa, peittää ja nukkuu, hallitsee uutisia, kommentteja ja viihdettä, ja on hyvää vauhtia valtaamaan paitsi henkilökohtaiset laitteemme myös olohuoneen. Tämä oli vuosi, jolloin Neal Mohanista tuli iso, seksikäs pomo, jonka kanssa kaikki haluavat painaa lihaa. Ensi vuosi voi olla vastareaktio – ja jos se tapahtuu, odota sen tulevan yhtiön "creator-first" -viestinnän ja tekoälyn tuottaman sisällön lisääntyvän määrän välisestä ristiriidasta (joka sopii YouTuben liiketoimintamalliin). Iso juttu 3: Paramount Skydance osti The Free Pressin Kun David Ellisonin yritys osti Bari Weissin The Free Pressin, se oli iso uutinen ilmeisistä poliittisista ja kulttuurisista syistä – ja sisäpiirimedian juoruista – mutta minulle merkittävin uutinen oli, että uusi tekstipainotteinen uutis- ja mielipidelehti oli aloittanut alusta, kasvanut merkittäviksi tuloiksi suorien tilausten avulla ja myyty sitten suurella summalla vain kolmen vuoden jälkeen. Median piti olla kuolemassa! Kävi ilmi, että uusille tulokkaille on tilaa. Uudistumiselle on tilaa. Iso juttu 4: Perinteinen media haalistuu Muutama perinteinen mediainstituutio on vielä pystyssä—New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times ja muutama muu—mutta vuosi 2025 vahvisti, että lähes kaikki muut perinteiset mediainstituutiot ovat menettäneet täysin vaikutusvaltansa. Pahinta on, että heidän liiketoimintansa ei välttämättä ole palautettavissa. Tämä todellisuus ei ole sama asia kuin sanoa, että mediabisnes on kuollut – se ei vain tule näyttämään siltä kuin se on näyttänyt viimeiseen 100 vuoteen. Jopa jotkut tuon aikakauden suurimmista jättiläisistä eivät tee hyppyä uudelle aikakaudelle. Tämä vuosi on vahvistanut, että olemme nyt vahvasti jälleenrakennuksessa, vaikka sosiaalisen median kaaos hämärtää edistystä. Iso juttu 5: Suorat suhteet ovat tie eteenpäin Perinteinen mediajärjestelmä kukoisti aikoinaan suorilla suhteilla, ja suuret brändit olivat rakentaneet luottamusta yleisöönsä vuosikymmenten aikana. Kaikki tämä romahti sosiaalisen median aikakaudella, kun teknologiayritykset keksivät, miten hyödyntää internetiä parhaalla mahdollisella tavalla monopolisoidakseen huomion ja siten mainosrahat. Sosiaalisen median yritykset eivät aio luopua rikkauksistaan lähiaikoina, joten luotettavasta mediasta kiinnostuneiden täytyy rakentaa suoria suhteita yleisöihin uudelleen, mutta tällä kertaa ilman ohjelmallisen mainonnan tukeutumista ja ilman suurten alustojen määräämistä, mitä he saavat ja eivät saa tehdä näille yleisöille. Vuonna 2025 on käynyt selväksi, että Substackin kaltaisten alustojen ansiosta julkaisijat voivat hyötyä alustan tuomista verkostovaikutuksista ilman, että heidän tarvitsee tinkiä yleisösuhteiden hallinnasta.

Menen ensimmäistä kertaa CES-tapahtumaan tammikuussa. Onko se hyvä paikka tavata ihmisiä? Pitäisikö minun yrittää tavata ihmisiä siellä?

Lääkettä sekavaan aivoihisi