Rich Barton (CEO Expedia i Zillow) o tym, jak nazwać swoją firmę „Jest łatwy sposób i trudny sposób. Możesz użyć dosłownego słowa (hotels dot-com). Możesz użyć istniejącego słowa, ale nadać mu nowe zastosowanie (Apple). Albo możesz wymyślić nowe słowo.” Jak wyjaśnia, każda z tych metod ma swoje zalety i wady: 1. Użyj dosłownego słowa „Łatwy sposób to, jeśli budujesz stronę podróżniczą, nazwać ją hotels.com… Każda kategoria ma dosłowne słowo dot-com. Zaletą tego jest to, że łatwo jest wyjaśnić ludziom, co robisz. A wadą jest to, że nie posiadasz żadnej wartości marki,” 2. Weź znane słowo i nadaj mu nowe znaczenie „Apple Computer. Amazon. To jest wykonalne, ale musisz zbudować nową definicję dla tego słowa, co te firmy oczywiście zrobiły z powodzeniem.” 3. Wymyśl nowe słowo „Trudny sposób, a najlepszy sposób to wymyślić słowo, co jest bardzo trudne, ponieważ musisz powiedzieć ludziom, co to słowo oznacza,” „Musisz je zdefiniować dla nich. Ale gdy już to zrobisz, posiadasz to słowo. Definicja tego słowa jest twoja i tylko twoja.” Rich zdecydował się wymyślić nowe słowa dla swoich firm Zillow i Expedia. Źródło wideo: @tferriss (2025)