FIRST BORN ETF: Zde je pohled na to, jak pro 60% emitentů je jejich první ETF zároveň největší, a přibližně 48 % jejich aktiv obvykle sedí v tomto prvním fondu. A protože medián emitenta provozuje pouze čtyři ETF, první spuštění není jen výchozím bodem – je to franšíza. Závěr: vzhledem k těmto datům a faktu, že konkurence je větší než kdy dříve, je nezbytné, aby noví emitenti (včetně těch z MF share class) vedli s nejlepšími věcmi.