Výsledek všech kampaní KOL závisí na třech proměnných 1. Dosah 2. Autorita 3. PMF Společně to vytváří rovnici úspěchu influencer marketingu. Úspěch = Dosah x Autorita x PMF Každý úspěch nebo neúspěch obsahového marketingu lze vysvětlit touto rovnicou.