Každý 9místný podnik ve spotřebním sektoru, který jsem potkal, má jedno společné: 1) čas ve hře. 10+ let. I když je rychlejší, je to proto, že zakladatel má v tomto odvětví vydělaný čas. 2) ovládli jeden kanál, který je tam dostal. Mohou být omnichannel, ale prvních pár let dominoval ecom/meta nebo možná maloobchod atd. Stali se nejlepšími ve své kategorii na tomto kanálu. 3) Mají šílený produkt nebo šílený produktový roadmap. V podstatě se nemůžete dostat na 9 míst, když máte špatný produkt, a pokud ano, máte vypůjčený čas. 4) Zakladatelé jsou velmi odvážní a budou jíst bolest. Věřili v podnikání dříve než ostatní. Přinesli velké oběti. Podstupovali osobní riziko.