Budování značky na uměle vytvořeném vnímání je nebezpečné Lidé si nakonec tuto lež uvědomí a označí vás za podvodníka Cokoli postavené na lži časem vybuchne a ztratí hodnotu Ztráta hodnoty nenastane přes noc a nejedná se o okamžitou změnu, ale o pomalou změnu