Včera jsem četl jeden z tweetů @WillManidis o tom, jak všechny tyto VC firmy najednou spouštějí podcasty, video série a newslettery. Dotkl se něčeho, čím jsem byl posedlý poslední rok a půl: Budoucnost médií není o značkách nebo firmách, je o lidech, kterým skutečně důvěřujeme. V tomto odvětví se pohybuji už 15 let – pomohl jsem prodat mediální společnost za 50 milionů dolarů, byl jsem také na straně kupujících a nyní pět let buduji Now Media. Takže jsem to viděl skoro ze všech úhlů. A upřímně, čemu teď říkáme "osobnosti"? To je jen stará dobrá žurnalistika, která zaujala nový přístup: postavy, kterým věříme. Lidé, kteří upřímně hledají pravdu, kteří si přiznávají, i když nemají všechny odpovědi, kteří nás berou s sebou na svou cestu za poznáním a sdílejí to, co našli, tímto opravdu intimním způsobem. Někteří z mých oblíbených, kteří to dělají opravdu dobře: • Vyprávění příběhů a podávání zpráv o @tbpn • @packyM hluboké, pečlivě zpracované dlouhé kusy • @rpnickson kombinaci zábavného a vzdělávacího obsahu, který staví publikum do role hrdiny, • @MollySOShea promyšlené hloubkové ponory a rozhovory • @Emily_Sundberg kulturní vhledy založené na osobnosti • Kulturně transformační cesty v @FoundersPodcast , • @david_perell krásně kurátorské a ambiciózní záběry, • Dokonce i @ShawnRyan762 show, kde se ptá na všechny otázky, které si všichni myslí, ale bojí se je vyslovit. Jsou důkazem, že média řízená osobností budují určitý druh důvěry, který firmy prostě nemohou replikovat. Důvěru si nemůžete koupit. Druhá věc, a to je obrovská, většina těchto firem postrádá klíčovou ingredienci, kterou potřebujete k úspěchu v médiích: skutečnou vášeň a posedlost vyprávěním příběhů. Lidem, kterým se daří v médiích, jsou ti, kteří toto řemeslo skutečně milují. Ano, každodenní práce vyžaduje odhodlání a pozornost k detailu, ale právě to dělá skvělá média skvělými, jsou vytvářena lidmi, kteří se zajímají dostatečně hluboce, aby odvedli tvrdou práci. Jen velmi málo firem to skutečně zvládne. ...