Щоб побудувати авторитетний, сталий і цінний бренд, керівник має твердо стояти на цих цінностях Хороші засновники часто знаходять щось, що індустрія сприймає як належне, а потім відкрито це відкидають. Потім вони твердо стоїть на цьому.