Ми місяцями намагалися переконати великих промислових покупців, що клієнти дбають про сталу хімію. Вони не хотіли це чути. Тож ми з @TungstenSeanide запустили бренд споживчих серветок під назвою Ode to Clean. Розкупили в перший тиждень. Корпоративні покупці, які казали нам йти геть, побачили дані про продаж і передзвонили. Через три місяці бренд придбав один із найбільших виробників серветок у світі. Це придбання супроводжувалося чимось кращим за ціну покупки: великим контрактом на реальні обсяги промислової продукції. Це був дивний хак, але те, що зайняло б роки, зайняло кілька місяців, бо ми одразу показали цінність.