Como agência de KOL, o que mais queremos dizer é: Na verdade, os KOL são todos grupos improvisados. Muitas pessoas aceitam anúncios apenas por aceitar. Os projetos são entregues a eles, mas nem sequer fazem uma pesquisa adequada. Muitos publicam textos de forma descuidada (os KOLs de topo também fazem isso). Muitos ainda se sentem como se estivessem acima dos outros. Parece que os projetos têm que implorar para que eles façam a promoção. Estão todos mimados! Agindo como estrelas, mas na verdade nem entendem os projetos. Muitos responsáveis por projetos comentam que muitos KOLs (incluindo os de topo) não se dedicam a fazer uma pesquisa séria, pedem para eles publicarem uma promoção, alguns milhares de dólares, e fazem isso de forma superficial. Não são profissionais, nem dedicados, agem como se o mundo lhes devesse algo. Falar com base em resultados, na verdade, poucos conseguem realmente trazer volume.