Eric Schmidt sobre porque a maioria das empresas erra na estratégia "O meu problema com a maioria das conversas sobre estratégia é que elas são sempre de dentro para fora [e começam pelos produtos da empresa]." Eric prefere uma abordagem totalmente diferente: "Trabalhe muito, muito arduamente para descobrir como o mundo vai parecer em cinco anos. O que as pessoas estarão a fazer? O que os seus clientes vão querer? Onde estarão os custos? No nosso caso, como serão as redes? Quão importantes serão os telefones? Como serão os aplicativos? E passe muito tempo a pensar nisso. Depois, olhe para as suas ofertas." Ele cita os negócios de mídia como um exemplo do que pode acontecer se você não fizer isso: "Existem negócios de mídia que estão a crescer muito bem e outros que estão em grandes problemas. Isso foi completamente previsto há cinco anos... Os que estão em problemas deveriam ter feito um plano de cinco anos e dito: 'Caramba, o que vamos fazer?'... Quase ninguém faz um plano de 5 anos. A maioria das empresas faz um plano de 1-2 anos." Fonte do vídeo: @uclaanderson (2016)