Nova Iorque regulamentou "performers sintéticos" e não modelos de IA, é uma distinção importante que marcas e criadores devem entender. O meu tópico abaixo aborda isso. Não, isso não significa que os influenciadores precisam divulgar retoques de IA, ou que as marcas precisam sinalizar todo o uso de IA. É muito mais restrito. 👇

A lei, S. 8420, é uma lei de transparência que exige a divulgação por parte dos anunciantes se os seus anúncios utilizam os chamados "performers sintéticos." Algumas definições da lei: Um "performer sintético" é "um ativo digitalmente criado ... usando inteligência artificial generativa ou algoritmos de software que tem a intenção de criar a impressão de que o ativo está a participar numa performance audiovisual e/ou visual de um performer humano que não é reconhecível como qualquer performer natural identificável." "inteligência artificial generativa" significa aqueles modelos de IA "que são auto-supervisionados e emulam a estrutura e características dos dados de entrada para gerar conteúdo sintético derivado."

A lei visa anúncios especificamente (não conteúdo em geral) que utilizam aparentemente, mas não realmente, humanos reais. Portanto, não deepfakes de pessoas reais, nem vídeos gerados de si mesmo em diferentes roupas. A lei aplica-se apenas a porta-vozes e modelos falsos, basicamente.

A lei também tem várias exceções. Não se aplica a anúncios de filmes, programas, videojogos ou outras "obras expressivas" se o uso do intérprete sintético "for consistente com seu uso na obra expressiva"—portanto, o seu trailer de filme com IA não precisa divulgar que os atores são falsos.

A lei também não altera quaisquer direitos existentes de privacidade ou publicidade, e não se aplica às plataformas que veiculam o anúncio—portanto, jornais, estações de TV, serviços de streaming, etc. não estão cobertos. Tampouco altera nada sobre a responsabilidade (ou não) das plataformas pelo conteúdo dos usuários.

A lei é estreita e simples: não pode fazer passar uma "pessoa" gerada por IA como um humano real a endossar ou promover o seu produto sem o dizer. É um requisito de divulgação, não uma proibição. Pode fazer o que quiser, só precisa de sinalizar o uso de "pessoas sintéticas."

Como deve ser a divulgação? A lei não diz. A única exigência específica na lei é que a divulgação seja "conspícua" Siga outras normas de divulgação de anúncios e você deve estar bem. As políticas de #ad e Parceria Paga são boas práticas a seguir (então talvez #sp?)