Klasyczna strategia lean start-up: Po prostu stwórz stronę docelową i zobacz, jak ludzie reagują. Media społecznościowe i internet to największa grupa fokusowa, jaka kiedykolwiek została zebrana, a sprytni marketerzy i przedsiębiorcy mogą wykorzystać 24/7, nigdy nie śpiący, ciągły dyskurs w mediach społecznościowych na swoją korzyść. Kiedy coś staje się wirusowe, oznacza to, że wiele osób łączy się z tym emocjonalnie. Kiedy coś staje się wirusowe wielokrotnie, oznacza to, że jest to gwarantowany hit o masowej atrakcyjności. Kiedy twórcy wirusowej marki „Flat White or F**k Off” zdali sobie sprawę, że ZA KAŻDYM RAZEM, gdy ich charakterystyczna fraza była publikowana, zdobywała setki tysięcy polubień i komentarzy… wiedzieli, że są na tropie czegoś wyjątkowego. Posłuchaj, jak Charlie, Will i Tom zostali zainspirowani, zbudowali swoją markę i rozwijali swoją firmę wyłącznie na podstawie świetnego sloganu i doskonałej kawy (z odrobiną piankowego mleka).