Nowy Jork uregulował "syntetycznych wykonawców", a nie modele AI, to ważne rozróżnienie, które marki i twórcy powinni zrozumieć. Mój wątek poniżej to wyjaśnia. Nie, to nie oznacza, że influencerzy muszą ujawniać poprawki AI, ani że marki muszą oznaczać wszystkie zastosowania AI. To znacznie węższe. 👇

Ustawa, S. 8420, to ustawa o przejrzystości, która wymaga ujawnienia przez reklamodawców, jeśli ich reklamy wykorzystują tzw. "syntetycznych wykonawców." Oto niektóre definicje z ustawy: "syntetyczny wykonawca" to "cyfrowo stworzony zasób ... wykorzystujący generatywną sztuczną inteligencję lub algorytmy oprogramowania, który ma na celu stworzenie wrażenia, że zasób angażuje się w audiowizualne i/lub wizualne wystąpienie ludzkiego wykonawcy, który nie jest rozpoznawalny jako jakikolwiek identyfikowalny naturalny wykonawca." "generatywna sztuczna inteligencja" oznacza te modele AI, "które są samonadzorowane i naśladują strukturę oraz cechy danych wejściowych, aby generować pochodne treści syntetyczne."

Prawo dotyczy reklam w szczególności (a nie treści ogólnie), które wykorzystują rzekomo, ale nie rzeczywistych ludzi. Więc, nie deepfake'i rzeczywistych osób, nie generowane filmy z tobą w różnych strojach. Prawo dotyczy tylko fałszywych rzeczników i modeli, w zasadzie.

Prawo ma również wiele wyjątków. Nie dotyczy ono reklam filmów, programów, gier wideo ani innych "dzieł ekspresyjnych", jeśli użycie syntetycznego wykonawcy "jest zgodne z jego użyciem w dziele ekspresyjnym"—więc twój zwiastun filmowy AI nie musi ujawniać, że aktorzy są fałszywi.

Prawo nie zmienia również żadnych istniejących praw do prywatności ani do reklamy, a także nie dotyczy platform, które emitują reklamę – więc gazety, stacje telewizyjne, usługi streamingowe itp. nie są objęte. Nie zmienia również nic w kwestii odpowiedzialności platform (lub jej braku) za treści użytkowników.

Prawo jest wąskie i proste: nie możesz przedstawiać wygenerowanej przez AI "osoby" jako prawdziwego człowieka popierającego lub reklamującego twój produkt bez zaznaczenia tego. To wymóg ujawnienia, a nie zakaz. Możesz robić, co chcesz, musisz tylko oznaczyć użycie "syntetycznych osób."

Jak powinno wyglądać ujawnienie? Prawo tego nie precyzuje. Jedynym konkretnym wymogiem w prawie jest to, aby ujawnienie było "widoczne" Przestrzegaj innych norm dotyczących ujawniania reklam, a powinno być w porządku. Polityki #ad i Paid Partnership to dobre praktyki, których warto przestrzegać (więc może #sp?)