En valehtele, se ei kasvanut nokkelien mainosten ansiosta Käyttäjien piti jakaa linkki saadakseen tuotteesta mitään irti. Ei jakamista = Ei viestejä Se tarkoitti, että kasvu ei riippunut suostuttelusta Se riippui osallistumisesta Kun jakelu on tarpeen arvon avaamiseksi, Kasvu muuttuu mekaaniseksi Se on todellista tuotelähtöistä kasvua