Lisäarvoa tuottavat pääomasijoittajat ja yksityissijoittajat eivät ole vastustajia; ne täydentävät toisiaan terveessä ekosysteemissä. VC:t tuovat mukanaan huolellista taustatyötä, strategista ohjausta ja ammatillista pääomaa. Vähittäiskauppa tuo mukanaan käyttöönoton, vaikuttamisen, orgaanisen markkinoinnin ja hallinnon osallistumisen.