Hyvät asiat täytyy maksaa, mieluiten täyteen hintaan. Monet ajattelevat, että ilmainen tai alennus on etu, mutta huippuliiketoimintalogiikassa tämä on itselleen kuopan kaivamista. 1: Palvelusten ostaminen ja maksaminen omasta pussista voi pitää sinut poissa selittämättömistä kiitollisuudesta ja syyllisyydestä. Raha ja tavarat ovat selkeitä, mikä on maailman puhtain suhde. 2: Kilpihuijaus, kuka tahansa, joka haluaa tehdä sinulle kiertotien ja antaa sisäisen hinnan, piilottaa usein näkymättömän hinnan sen taakse 3: Kunnioita laatua, erinomaiset asiat eivät koskaan oikaise, joten sen ei pitäisi olla halpaa. Täyden hinnan maksaminen ei johdu siitä, että olisit tyhmä ja sinulla olisi paljon rahaa, vaan siitä, että ymmärrät: halvat vaihtoehdot ovat elämän suurin hukka.