Perustajat: Tunne todistuspisteesi kylmästi. 'Me olemme parempia' on väite. 'Toimitamme kolme kertaa enemmän päteviä liidejä' on argumentti. 'Tässä on 5 asiakasta, jotka näkevät kolme kertaa enemmän liidejä' on todiste.