On melko hyvin vakiintunut, että Etelä-Korea on eräänlainen johtava kuluttajakulttuurin indikaattori. Mielenkiintoista on, että tämä pätee yhtä lailla kuluttajasisältöön kuten k-popiin ja k-draamoihin, kuin kuluttajakäyttäytymiseen kuten looksmaxxingiin ja vähittäiskauppaan.