Yksityiset yritykset käyvät kauppaa maineen ja markkinoiden perusperiaatteiden yhdistelmällä. Ne, jotka ovat parhaiten tekemisissä DC:n kanssa, oppivat, että ensimmäisen vahvistaminen lyhyellä aikavälillä on paras tapa parantaa jälkimmäistä pitkällä aikavälillä