Web3-videoprojektisi tulee epäonnistumaan. Ei tuotannossa. Ensimmäisessä tapaamisessa. Tiimi ei pääse yhteisymmärrykseen siitä yhdestä asiasta, jonka he haluavat katsojien saavan pois. Joten video yrittää kertoa kaiken. Ja lopulta hän ei sano mitään. 60+ tuotevideon jälkeen teen yhden testin ennen mitään muuta: Voisitko ilmaista yhden lauseen, jonka ei-tekninen henkilö ymmärtäisi? Jos huone ei voi olla samaa mieltä, et ole valmis videolle. Sinulla on viestiongelma. Kun lause on oikein, video kirjoittaa itsestään. Korjaukset putoavat. Aikajanat kutistuvat. Kaikki hengittävät. Juokse se ennen seuraavaa aloituspotkua. Se vie 10 minuuttia. Säästää viikkoja.