Kolme vuotta myöhässä valtamedia alkaa saavuttaa sanomani. Ongelma on, että he vähättelevät vakavuutta. Boomerit kuolevat ennätysvauhtia, historian suurin sukupolvi. He omistavat 40 % kaikista kodeista Amerikassa, eikä ole sukupolvea, joka olisi tarpeeksi suuri korvaamaan ne, tai tarpeeksi varakasta ostamaan heidän kotinsa edes 40 % alennuksella.