John Collison startup-ideoiden keksimisestä Stripen toinen perustaja John Collison pohtii, että parhaat startup-ideat ovat usein ilmeisiä jälkikäteen: "Jokaisen, joka on ottanut taksin San Franciscossa, olisi pitänyt saada idea Uberista. Tai Slackin tapauksessa [Stripe] kamppaili sisäisesti tiimichatin ongelman kanssa. Eikä vain sitä – kaikki tuntemamme kamppailivat tiimichat-ongelman kanssa. Ajatus yrityksen rakentamisesta tämän ratkaisemiseksi tuntuu jälkikäteen ilmeiseltä. Mutta tuo "jälkikäteen ajateltuna ilmeinen" ei oikeastaan auta sinua, koska jos ymmärrät mahdollisuudet vasta sen jälkeen, kun ne tulevat ja joku on näyttänyt sinulle polun, se ei todellakaan auta sinua pääsemään mihinkään." Tämä muistuttaa Johnia anekdootista David Foster Wallacen "This is Water" -avajaispuheesta: "Nämä kaksi nuorta kalaa uivat mukana, ja he sattuvat kohtaamaan vanhemman kalan, joka ui toiseen suuntaan, joka nyökkää heille ja sanoo: 'Huomenta, pojat, miten vesi on?' Ja kaksi nuorta kalaa uivat hetken eteenpäin, ja sitten lopulta toinen heistä katsoo toista ja sanoo: 'Mitä vesi on?'" John selittää, miksi se on merkityksellistä startup-ideoille: "[David Foster Wallace] käyttää tätä anekdoottia selittääkseen tietoisuutta jokapäiväisessä elämässämme. Ja se on vähän sellaista, kun ajattelet mahdollisuuksia päivittäin. Elämme maailmassa, joka on täysin rikki monilla pienillä tai suurilla tavoilla. Ja olemme tulleet vain työskentelemään niiden ympärillä. Olemme alkaneet pitää niitä itsestäänselvyytenä." John jatkaa "Mahdollisuuksien havaitseminen edellyttää, että hyppäät hetkeksi pois tuosta tilasta – kyseenalaistat, miten asiat toimivat, ja olet kohtuuton vihjataessa, että niiden ei ole pätevää toimia tällä tavalla. On mielenkiintoista huomata, että yritykset, jotka onnistuvat muuttamaan toimialaa, eivät useinkaan ole sisäpiiriläisten perustamia. Sisäpiiriläiset tietävät liikaa tästä alasta. He ovat uineet siinä vedessä liian kauan. Näin oli varmasti Stripen tapauksessa. Kun opimme lisää siitä, miten maksuala toimi, näimme syyt siihen, miksi kaikki toimi niin kuin se toimi. . . Ja se vaatii sinua astumaan taaksepäin ja sanomaan: 'Ei, odota hetki. Internet ei toimi näin." On olemassa käytäntö, johon sinun on ryhdyttävä siinä, miten katsot maailmaa, jotta voit lakata hyväksymästä kaikkea järkevänä. Me kaikki uimme mahdollisuuksissa, mutta sitä on usein todella vaikea nähdä." Videon lähde: @ECorner (2015)