PROČ NESNÁŠÍM MAKE-UP: Make-up uměle zvyšuje vnímanou atraktivitu, což ženám umožňuje dostávat pozornost od mužů, kteří by je normálně nesledovali kvůli jejich vzhledu. Tato nafoukaná zpětná vazba může zkreslit sebevnímání, což vede některé ženy k tomu, že muže hodnotí spíše podle vylepšené verze sebe sama než podle jejich přirozeného výchozího stavu. Výsledkem je odmítavý postoj vůči mužům, kteří by jinak byli považováni za podobně atraktivní. Protože jejich očekávání byla nastavena pozorností získanou kosmetickým vylepšením, nikoli jejich nezměněným vzhledem.