New York reguloval "syntetické performery", nikoli AI modely, což je důležité rozlišení pro značky a tvůrce. Moje vlákno níže se tomu věnuje. Ne, neznamená to, že influenceři musí oznamovat úpravy AI, nebo že značky musí označovat veškeré používání AI. Je mnohem užší. 👇

Zákon, S. 8420, je zákon o transparentnosti, který vyžaduje, aby inzerenti zveřejnili, pokud jejich reklamy využívají takzvané "syntetické performery". Některé definice ze zákona: "Syntetický performer" je "digitálně vytvořený aktivum ... pomocí generativní umělé inteligence nebo softwarových algoritmů, které mají vytvořit dojem, že aktivum se účastní audiovizuálního a/nebo vizuálního vystoupení lidského umělce, který není rozpoznatelný jako žádný identifikovatelný přirozený interpret." "generativní umělá inteligence" znamená ty AI modely, "které jsou samostatně dozorovány a napodobují strukturu a charakteristiky vstupních dat za účelem generování odvozeného syntetického obsahu."

Zákon cílí na reklamy konkrétně (obecně ne na obsah), které používají zdánlivě, ale ne skutečné lidi. Takže ne deepfaky skutečných lidí, ne generovaná videa sebe v různých outfitech. Zákon se v podstatě vztahuje pouze na falešné mluvčí a modelky.

Zákon má také spoustu výjimek. Nevztahuje se na reklamy na filmy, seriály, videohry nebo jiná "expresivní díla", pokud použití syntetického herce "je v souladu s jeho použitím v expresivním díle"—takže váš AI filmový trailer nemusí uvádět, že herci jsou falešní.

Zákon také nemění žádná stávající práva na soukromí nebo publicitu a nevztahuje se na platformy vysílající reklamu – takže noviny, televizní stanice, streamovací služby atd. nejsou pokryty. Také to nic nemění na odpovědnosti platforem za uživatelský obsah.

Zákon je úzký a jednoduchý: nemůžete vydávat AI generovanou "osobu" za skutečného člověka, který váš produkt podporuje nebo propaguje, aniž byste to řekli. Je to požadavek na zveřejnění, ne zákaz. Můžete dělat, co chcete, jen musíte označit použití "syntetických osob".

Jak musí toto zveřejnění vypadat? Zákon to neříká. Jediným konkrétním požadavkem v zákoně je, aby zveřejnění bylo "nápadné" Dodržujte další pravidla pro zveřejňování reklam a mělo by to být v pořádku. #ad a politiky placených partnerství jsou dobré praktiky (takže možná #sp?)