Práce marketéra se mění velmi rychle. Dříve byla velká část role marketéra v tvorbě věcí. (Vytváření e-knih, lead magnetů, reklam, letáků...) Dnes se tato role mění na orchestraci. Máme milion nástrojů, které dokážou vytvořit cokoli rychlostí myšlenky. Novou prací marketéra je rozhodnout, co vytvořit, jak to zabalit a koho cílit. Nejbližší analogií by byla role dirigenta, který orchestruje živou symfonii.