Một trong những thách thức lớn khi xây dựng thương hiệu trên internet là một sự đánh đổi trung tâm: Bạn có theo đuổi khả năng có một lượng khán giả lớn vô hạn không? Hay bạn nghiêng về khả năng của internet trong việc mở khóa các ngách quy mô lớn? @tbpn chọn ảnh hưởng trong một ngách thay vì sự chú ý rộng rãi.