Những ý tưởng cảm thấy mạnh mẽ ngay khi bạn đặt tên cho chúng. Việc thực hiện quyết định xem chúng có xứng đáng với sức mạnh đó hay không khi thế giới phản ứng lại. Những đội ngũ tuyệt vời hiểu điều này. Họ coi ý tưởng như những tia lửa, không phải là điểm đến. Ý tưởng khởi đầu cho sự chuyển động, nhưng công việc mới tạo hình cho nó. Các bài kiểm tra, nguyên mẫu và các bản phát hành nhỏ biến những phỏng đoán thành điều mà bạn có thể tin tưởng. Mỗi chu kỳ loại bỏ những gì nghe có vẻ thông minh trong đầu bạn và để lại những gì thực sự đứng vững. Hầu hết sự ma sát bên trong một công ty nằm trong khoảng trống đó. Ý tưởng đòi hỏi sự tưởng tượng. Việc thực hiện đòi hỏi thực tế. Khi hai điều đó không hòa nhịp, ngay cả những đội mạnh cũng bị đình trệ. Khi chúng di chuyển cùng nhau, vòng phản hồi trở thành một lực lượng. Ý tưởng học hỏi từ mỗi nỗ lực. Công việc trở nên sắc bén hơn với mỗi lần thử. Một ý tưởng không có sự theo đuổi trở thành một giấc mơ vô hại. Việc thực hiện không có định hướng trở thành tiếng ồn không bao giờ tích lũy. Nhưng khi cái nhìn sâu sắc hòa hợp với chuyển động, động lực xây dựng ở những nơi bạn không dự tính. Đội ngũ bắt đầu phát hiện ra những cơ hội mà bạn đã bỏ lỡ. Sản phẩm bắt đầu tiết lộ những gì nó muốn trở thành. Ý tưởng tạo ra khả năng. Việc thực hiện tạo ra bằng chứng. Những công ty chiến thắng kết hợp hai điều này một cách chặt chẽ đến mức khó có thể phân biệt đâu là điểm kết thúc của cái này và đâu là điểm bắt đầu của cái kia.