Основна конкурентоспроможність KOL полягає не в здатності добувати та організовувати інформацію, а в перспективі сприйняття предметів. Всі вони говорять про одне й те саме, з різними ракурсами, різними аудиторіями, різними швидкостями поділу і дуже різними впливами.