«Найпоширенішою причиною низьких цін є песимізм – іноді всеосяжний, іноді специфічний для компанії чи галузі. Ми хочемо вести бізнес в такому середовищі не тому, що нам подобається песимізм, а тому, що...

... Нам подобаються ціни, які вона виробляє. Саме оптимізм є ворогом раціонального покупця». — Уоррен Баффет