İnternette marka oluşturmanın en büyük zorluklarından biri merkezi bir takas oluşturmaktır: Sonsuz derecede daha geniş bir kitle olasılığını mı arıyorsunuz? Yoksa internetin nişi ölçekli olarak açma yeteneğine mi dayanıyorsunuz? @tbpn geniş tabanlı ilgi yerine bir nişte etki üstünlüğünü tercih eder.