Идеи кажутся мощными в момент, когда вы их называете. Исполнение решает, заслуживают ли они этой силы, когда мир начинает сопротивляться. Отличные команды понимают это. Они рассматривают идеи как искры, а не как конечные цели. Идея запускает движение, но работа придает ему форму. Тесты, прототипы и небольшие релизы превращают догадки во что-то, чему можно доверять. Каждый цикл убирает то, что звучало умно в вашей голове, и оставляет то, что действительно выдерживает испытание. Большинство трений внутри компании живет в этом разрыве. Идея требует воображения. Исполнение требует реальности. Когда эти два аспекта не находятся в ритме, даже сильные команды замирают. Когда они движутся вместе, цикл обратной связи становится силой. Идея учится на каждой попытке. Работа становится острее с каждым проходом. Идея без реализации становится безобидной мечтой. Исполнение без направления становится шумом, который никогда не накапливается. Но когда понимание совпадает с движением, импульс накапливается в местах, которые вы не планировали. Команда начинает замечать возможности, которые вы бы пропустили. Продукт начинает раскрывать, чем он хочет быть. Идеи создают возможности. Исполнение создает доказательства. Компании, которые побеждают, так плотно смешивают оба аспекта, что становится трудно сказать, где один заканчивается, а другой начинается.