Pomysły wydają się potężne w momencie, gdy je nazywasz. Wykonanie decyduje, czy zasługują na tę moc, gdy świat zaczyna się opierać. Wspaniałe zespoły to rozumieją. Traktują pomysły jako iskry, a nie cele. Pomysł rozpoczyna ruch, ale praca nadaje mu kształt. Testy, prototypy i małe wydania przekształcają przypuszczenia w coś, czemu można zaufać. Każda cykl odsłania to, co brzmiało sprytnie w twojej głowie, i pozostawia to, co naprawdę się sprawdza. Większość tarć wewnątrz firmy tkwi w tej luce. Pomysł wymaga wyobraźni. Wykonanie wymaga rzeczywistości. Gdy te dwa elementy nie są w rytmie, nawet silne zespoły utkną w martwym punkcie. Gdy poruszają się razem, pętla informacji staje się siłą. Pomysł uczy się z każdej próby. Praca staje się ostrzejsza z każdym podejściem. Pomysł bez realizacji staje się nieszkodliwym marzeniem na jawie. Wykonanie bez kierunku staje się hałasem, który nigdy się nie kumuluje. Ale gdy wgląd łączy się z ruchem, momentum buduje się w miejscach, których nie planowałeś. Zespół zaczyna dostrzegać możliwości, które byś przeoczył. Produkt zaczyna ujawniać, czym chce być. Pomysły tworzą możliwości. Wykonanie tworzy dowody. Firmy, które wygrywają, łączą te dwa elementy tak ściśle, że trudno powiedzieć, gdzie jeden się kończy, a drugi zaczyna.