Podobnie jak w przypadku dużych społeczności, Reddit ma wartość rynkową 41,02 miliarda, a Zhihu 332 miliony. Różnica wynosi 123 razy. Jeśli skala jest wrogiem atmosfery społeczności i jakości treści, a efektywność monetyzacji reklam w społeczności jest niska, dlaczego Reddit potrafi dobrze rozwiązać te problemy? - Struktura produktów Subreddit na Reddit (podobna do grup Douban/Baidu Tieba) izoluje użytkowników, co pozwala na lepszą czystość dyskusji, każdy może znaleźć odpowiedni dla siebie dział; natomiast Zhihu jest zdominowane przez algorytmy rekomendacji, wszyscy dzielą się jednym dużym timeline'em, co prowadzi do silniejszego efektu "złej monety wypierającej dobrą". - Taka różnica w strukturze produktów decyduje również o dużych różnicach w efektywności reklam; - Zhihu dąży do szybkiej monetyzacji, zachęcając użytkowników do dzielenia się "wymyślonymi historiami" i innymi treściami typu salt selection, co sprawia, że treści "wiedzy" na platformie przestają być rzadkie i wysoko wyceniane; - Reddit kieruje się na globalny rynek anglojęzyczny, co skutkuje wyższym ARPU. W Stanach Zjednoczonych jest też Pinterest, który działa jako społeczność zainteresowań e-commerce, z wartością rynkową 17,6 miliarda, co również nie jest małe. Wprowadzenie: Ponadto w ostatnich latach Xiaohongshu (wycena 31 miliardów) szybko się rozwija, zastępując wiele pionowych społeczności, takich jak Mafengwo, Zhihu, Xiachufang, i przyciągając ekosystem treści oraz przestrzeń wyceny z różnych stron. Z perspektywy dzielenia się wiedzą, Bilibili / Douyin / Video Account i inne nośniki są również bardziej trójwymiarowe niż tekst i obraz. P.S: Zmiany cen są wynikiem zeszłorocznej konsolidacji sześciu akcji w jedną.