Ideeën voelen krachtig op het moment dat je ze benoemt. Uitvoering bepaalt of ze die kracht verdienen zodra de wereld terugduwt. Geweldige teams begrijpen dit. Ze beschouwen ideeën als vonken, niet als bestemmingen. Het idee start de beweging, maar het werk geeft het vorm. Tests, prototypes en kleine releases veranderen gissingen in iets waar je op kunt vertrouwen. Elke cyclus haalt weg wat slim klonk in je hoofd en laat zien wat daadwerkelijk standhoudt. De meeste wrijving binnen een bedrijf bevindt zich in die kloof. Het idee vraagt om verbeelding. Uitvoering vraagt om realiteit. Wanneer die twee niet in ritme zijn, stokken zelfs sterke teams. Wanneer ze samen bewegen, wordt de feedbackloop een kracht. Het idee leert van elke poging. Het werk wordt scherper met elke ronde. Een idee zonder opvolging wordt een onschadelijke dagdroom. Uitvoering zonder richting wordt ruis die nooit optelt. Maar wanneer inzicht in lijn is met beweging, bouwt momentum zich op op plaatsen waar je niet voor had gepland. Het team begint kansen te spotten die je anders zou hebben gemist. Het product begint te onthullen wat het wil zijn. Ideeën creëren mogelijkheden. Uitvoering creëert bewijs. De bedrijven die winnen, combineren de twee zo nauw dat het moeilijk wordt te zeggen waar de één eindigt en de ander begint.