Hva de siste 24 timene har lært meg om viralitet: 1/ Polaritet får klikk Godt vs dårlig, venstre vs høyre, etisk vs uetisk. Hvis noe er polariserende, vil det få oppmerksomhet. 2/ Sunk Cost-feilslutningen Folk forsvarer noe fordi de allerede har investert tid, penger, energi, status eller identitet i det. Vi ser dette når en skaper FUD-er et bestemt fellesskap. Hele samfunnet samler seg til forsvar for det. Når polaritet møter sunk cost-feilslutningen, får du en hær av folk som er villige til å forsvare ideene sine i timevis på nettet. 3/ Bandwagon-effekten Når engasjementet tar av, hopper folk inn fordi andre allerede har gjort det.