Uno dei principi di investimento di Buffett è investire solo in azioni all'interno del proprio "cerchio di competenza". Non investire in ciò che non si comprende. Ma se si segue rigidamente questo principio, come si può progredire? Il primo è continuare a imparare e studiare, comprendere altre aziende/attività, espandere il proprio cerchio di competenza. Quando il cerchio di competenza si espande, si possono investire in titoli correlati "all'interno" del cerchio. Il secondo è che l'azienda stessa potrebbe cambiare e entrare nella tua zona di colpire. Ad esempio, Apple, con l'emergere di Internet mobile, è passata da una semplice azienda tecnologica a una società di beni di consumo con un forte vantaggio competitivo. Questo è simile alla logica di Buffett nell'investire in Coca-Cola, quindi Buffett ha reso Apple il suo principale investimento in Berkshire dal 2016 al 2022.