Huomiotalous perustui yhteen oletukseen: ihmiset ovat vakuutettavia. Mainokset ovat olemassa, koska voit näyttää jollekin kuvan hampurilaisesta ja saada hänet nälkäiseksi. Et voi tehdä päätöspuusta nälkäistä. Kun agentit hoitavat ostot, koko ihmisen psykologian hyödyntämiseen perustuva pino — uudelleenkohdentaminen, synkät kaavat, vaikuttajasilmukat — muuttuu ylimääräiseksi ilman palautetta. Syvempi muutos ei ole "mainokset katoavat". Kyse on siitä, että verkon liiketoimintamalli on kantanut ihmisen järjettömyyttä jo 30 vuoden ajan. Agentit ovat oletuksena rationaalisia. Se ei ole ominaisuus, jonka joku on lisännyt. Näin ohjelmistot vain toimivat. AOL:n rinnakkaisuus on oikeassa. Suljetut agenttimarkkinat, jotka ottavat 5–10 % leikkauksia, tuntuvat tutuilta, kunnes eivät enää tee niin. Avoimet protokollat voittivat aiemmin. He voittavat taas.