Jos laboratoriot myyvät mitattua älykkyyttä, suurimmat yritykset kohdistavat huomionsa MKT:ihin, joilla on eniten tyydyttämättömiä tiedustelutarpeita Näin ollen kuluttajasegmentti on todennäköisesti suhteellisen pieni. Kuluttajat haluavat Tictocin ja Instagramin – he eivät etsi tietoa vapaa-ajallaan