Klassinen lean-startup-strategia: Perusta vain laskeutumissivu ja katso, miten ihmiset reagoivat. Sosiaalinen media ja internet ovat suurin koskaan koottu fokusryhmä, ja taitavat markkinoijat ja yrittäjät voivat hyödyntää sosiaalisen median 24/7 jatkuvaa keskustelua edukseen. Kun jokin leviää viraalina, se tarkoittaa, että monet ihmiset samaistuvat siihen emotionaalisesti. Kun jokin leviää toistuvasti viraalina, se tarkoittaa, että se on varma voittaja ja laajasti suosiollinen. Kun viraalin brändin "Flat White or F**k Off" takana olevat kaverit huomasivat, että JOKA KERTA heidän tunnuslauseensa julkaistiin, se sai satoja tuhansia tykkäyksiä ja kommentteja... He tiesivät olevansa jonkin jäljillä. Kuuntele, miten Charlie, Will ja Tom saivat inspiraatiota, rakensivat brändinsä ja kasvattivat yritystään pelkästään loistavan iskulauseen ja mahtavan kahvikupin pohjalta (vain vähän vaahtoavaa maitoa).