Perustajat jatkavat rahan tappiota "KOLS":ssa, eivätkä ole oppineet siitä mitään. Useimmiten he maksavat väärille ihmisille. Puolet tileistä veloittaa viiden numeron summan postauksesta, mikä on bottaanut seuraajia, kuollut sitoutuminen ja ilman todellista vaikutusvaltaa. Heidän yleisöään ei kiinnosta pätkääkään, ja se on rehellisesti sanottuna niin selvää, jos kiinnittää huomiota. Sitten samat perustajat syyttävät strategiaa, kun ongelmana oli valita joku, jolla ei ole flow'ta. Tämän alan varsinaisilla KOL:illa on todellinen yhteisö ja ne tuottavat merkittäviä tuloksia brändeille, joiden kanssa ne ovat linjassa. Lopeta satunnaisen vaikuttajan valitseminen, joka ei ole lähelläkään linjassa brändisi ja rakentamasi kanssa. Pian huomaat, ettei KOL-markkinointi ole rikki, vaan se, kenet olet valinnut.