New York säätelee "synteettisiä esiintyjiä", ei tekoälymalleja, mikä on tärkeä ero brändien ja tekijöiden ymmärtää. Alla oleva ketjuni käsittelee sitä. Ei, se ei tarkoita, että vaikuttajien pitäisi paljastaa tekoälyn korjauksia tai että brändien pitäisi merkitä kaikki tekoälyn käyttö. Se on paljon kapeampi. 👇

Laki, S. 8420, on läpinäkyvyyttä koskeva laki, joka vaatii mainostajia ilmoittamaan, jos mainoksissa käytetään niin kutsuttuja "synteettisiä esiintyjiä". Joitakin lain määritelmiä: "Synteettinen esiintyjä" on "digitaalisesti luotu omaisuus ... käyttämällä generatiivista tekoälyä tai ohjelmistoalgoritmeja, joiden tarkoituksena on luoda vaikutelma, että kohde esiintyy audiovisuaalisessa ja/tai visuaalisessa ihmisesiintyjänä, jota ei tunnisteta millään tunnistettavalla luonnollisella esiintyjällä." "generatiivinen tekoäly" tarkoittaa niitä tekoälymalleja, "jotka ovat itseohjattuja ja jäljittelevät syötedatan rakennetta ja ominaisuuksia tuottaakseen johdettua synteettistä sisältöä."

Laki kohdistuu erityisesti mainoksiin (ei yleisesti sisältöön), joissa käytetään näennäisesti mutta ei todellisuudessa oikeita ihmisiä. Eli ei oikeiden ihmisten deepfake-kuvia, ei generoituja videoita itsestäsi eri asuissa. Laki koskee käytännössä vain väärennettyjä edustajia ja malleja.

Laissa on myös useita poikkeuksia. Se ei koske elokuvien, sarjojen, videopelien tai muiden "ilmaisullisten teosten" mainoksia, jos synteettisen esiintyjän käyttö "on yhdenmukaista sen ilmaisullisen teoksen käytön kanssa" – joten tekoälyelokuvatrailerisi ei tarvitse paljastaa, että näyttelijät ovat väärennöksiä.

Laki ei myöskään muuta olemassa olevia yksityisyyden tai julkisuuden oikeuksia, eikä se koske mainosta levittäviä alustoja – joten sanomalehdet, TV-asemat, suoratoistopalvelut jne. eivät kuulu niiden piiriin. Se ei myöskään muuta mitään alustojen vastuusta (tai sen puutteesta) käyttäjäsisällöstä.

Laki on kapea ja yksinkertainen: et voi esittää tekoälyn tuottamaa "henkilöä" oikeana ihmisenä, joka mainostaa tai mainostaa tuotettasi ilman, että sitä ei mainita. Se on tiedonantovaatimus, ei kielto. Voit tehdä mitä haluat, sinun tarvitsee vain merkitä "synteettisten henkilöiden" käyttö.

Miltä ilmoituksen pitäisi näyttää? Laki ei kerro. Ainoa erityinen vaatimus laissa on, että tiedon paljastaminen on "huomattava". Noudata muita mainosten julkistamissääntöjä, niin sinun pitäisi olla kunnossa. #ad ja palkallisen kumppanuuden käytännöt ovat hyviä käytäntöjä noudattaa (joten ehkä #sp?)