Legendaarisen yrityksen rakentamisen käsikirja: - Kokoa poikkeustiimi - Anna tiimin keksiä uusi ja vakuuttava oivallus - Muuntaa tämä oivallus tuotteeksi tai palveluksi ja kehittää sitä, kunnes sillä on houkutteleva arvolupaus - Muuttaa tuo vakuuttava arvolupaus ainutlaatuiseksi - Ota kaikki jo valmiiksi kovat ainesosat ja punoa ne taloudelliseksi moottoriksi, jolla on kestävä kilpailuetu - Tehdä kaikki edellä mainitut yhä uudelleen, jotta yritys voi kasvattaa kasvua laajassa mittakaavassa Mikään näistä ei ole helppo. Mutta jos se oli helppoa, kaikki tekisivät sen.