Markkinoijan työ muuttuu hyvin nopeasti. Aiemmin markkinoijan rooli oli paljon asioiden luomisessa. (Luodaan e-kirjoja, liidimagneetteja, mainoksia, lentolehtisiä...) Nykyään tuo rooli muuttuu orkestroinniksi. Meillä on miljoona työkalua, joilla voi rakentaa mitä tahansa ajattelun nopeudella. Markkinoijan uusi tehtävä on päättää, mitä rakentaa, miten paketoida ja keitä kohdistaa. Lähin vertaus olisi kapellimestarin rooli orkestroimassa live-sinfoniaa.