Yksi suurista haasteista brändin rakentamisessa internetissä on keskeinen kompromissi: Tavoitteletko mahdollisuutta äärettömän suurempaan yleisöön? Vai nojaatko internetin kykyyn avata nichejä laajassa mittakaavassa? @tbpn valitsevat vaikutusvallan jossain nichessä laajan huomion sijaan.